Se você acha que as redes sociais são apenas para o público jovem você está muito enganado. A pesquisa da consultoria Kantar Ibope Media, mostrou o aumento do número de usuários entre 65 e 75 anos nas mídias sociais. De 2015 a 2022, a alta entre os brasileiros foi de 4.937% no Instagram, 886% no Youtube, 707% no WhatsApp e 255% no Facebook. O estudo aponta para uma democratização da internet, com a necessidade de direcionamento das marcas para atender as diversas gerações.
“Essas pessoas de 65 a 75 anos não são mais um nicho de mercado, elas se tornaram, ao longo de um período relativamente pequeno, mainstream (público dominante) do consumo de redes sociais”, aponta Eduardo Alves, Head de Marketing na Kantar Ibope Media.
De acordo com a pesquisa, uma plataforma digital pode ser mais voltada para uma faixa etária, no entanto, com o tempo as populações online tendem a se adaptar para refletir a população geral.
“Um pouco impulsionados pela pandemia e pela necessidade de conexão, a gente viu uma democratização de forma mais ampla da internet. Passa então a ser fundamental, para qualquer campanha de marketing ou qualquer segmentação, que esses diferentes grupos que já estão amplamente na internet sejam considerados. Claro que com algumas nuances, diferenças entre eles”, aponta Alves.
Outro comportamento avaliado pela pesquisa foi dos chamados millennials (nascidos entre 1981 e 1996) que representam 34% da população brasileira com renda mensal familiar acima de R$15 mil. Foram avaliadas 26 categorias de gastos pela pesquisa. Os millennials gastam mais dinheiro do que a média brasileira em 12 delas, como 11% a mais em computadores, 10% em perfumes e 9% em relógios de pulso.
Além disso, millennials têm 15% mais chances de ter um cartão de crédito do que a média dos brasileiros. São 39% mais propensos a possuir investimentos financeiros e possuem 58% mais chances de ter efetuado pagamentos por meio de formas de pagamentos virtuais.
Os gastos, segundo a Kantar Ibope Media, mostram uma geração que está progredindo financeiramente, mas que sente os impactos da pressão por status. Esse elemento é demonstrado na confirmação dos millennials para as frases:
eu gostaria de economizar dinheiro, mas acho difícil (7% acima da média brasileira);
tenho tendência a gastar dinheiro sem pensar (27% acima da média);
e quero atingir o topo da carreira profissional (12% acima da média).
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Informações retiradas da CNN